Wszystko co musisz wiedzieć o Google Ads

Kluczem do stworzenia dobrze zarabiającej reklamy jest właściwe ustawienie wszystkich jej atrybutów. Reklama musi pasować do zapytań wpisywanych w wyszukiwarce. Dlatego jedną z najważniejszych czynności jest poprawne wybranie słów kluczowych. Powinny one jak najlepiej oddawać charakter strony internetowej lub promowanego produktu, usługi, marki. Platforma pozwala na określenie jak ściśle fraza kluczowa musi pasować do pytania. Na przykład wpisanie w wyszukiwarce wyrażeń – ciepły koc z wełny, jaki ciepły koc wybrać – spowoduje wyświetlanie reklam ze słowem kluczowym „ciepły koc”. W Google Ads możliwe jest również ustawienie przedziału wiekowego osób, które mają zobaczyć reklamę, ich płci oraz rodzaju zainteresowań. Przydatną funkcją zwłaszcza dla firm lokalnych jest kryterium geograficzne, w którym określa się miejsce zamieszkania, pracy lub częstego przebywania grupy docelowej.

Google Ads jest płatnym narzędziem służącym do wyświetlania reklam w wyszukiwarce oraz na platformach współpracujących z Google. Zaletą programu jest możliwość kontrolowania budżetu przeznaczonego na reklamę. Najchętniej wykorzystywanym modelem jest system CPC – koszt za kliknięcie. Opłata pobierana jest tylko w momencie kliknięcia na reklamę. Samo wyświetlenie linku lub grafiki nie generuje żadnych kosztów. Dzięki takiemu systemowi zwiększa się prawdopodobieństwo pobrania opłaty tylko za ruch wykonany przez użytkowników realnie zainteresowanych usługą lub produktem.

Innym popularnym modelem jest CPM – koszt za wyświetlenie reklamy tysiąc razy. W tym rozwiązaniu opłata zostanie pobrana za samo pokazanie reklamy, nie musi być wykonany żaden ruch ze strony osoby oglądającej reklamę. Jest to bardzo dobry sposób na zwiększenie rozpoznawalności produktu lub marki. CPM pozwala również na ścisłe określenie środków przeznaczonych na daną kampanię.

Google Ads pozwala na tworzenie reklam widocznych dla milionów użytkowników na całym świecie. Obsługa programu jest łatwa i intuicyjna. Właściwie ustawiona kampania daje możliwość na pozyskanie nowych klientów i znaczne zwiększenie sprzedaży. Zalety Google Ads sprawiają, że większość reklamodawców wybiera właśnie ten program do osiągnięcia swoich celów marketingowych w internecie.

Wyszukiwarka Google używana jest przez około 90% użytkowników. W Polsce jest niemal monopolistą na rynku. Szansę na uzyskanie miejsca na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania mają wszystkie firmy bez względu na wielkość lub zasięg działania. Polityka opłat skonstruowana jest w taki sposób, aby nawet najmniejsze firmy mogły zaistnieć w przestrzeni internetu. Gwałtowny rozwój branży e-commerce pozwolił lokalnym sklepom rozszerzyć działalność wysyłkową do wszystkich miejsc na świecie. Dzięki właściwie ustawionym kampaniom w Google Ads oferta produktów prezentowana jest realnie zainteresowanym nimi klientom bez względu na miejsce zamieszkania.

Kolejną zaletą Google Ads jest możliwość precyzyjnego targetowania reklam. W trakcie tworzenia kampanii określany jest przedział wiekowy oraz płeć grupy docelowej. Dzięki temu można mieć pewność, że na przykład oferta sukienek zostanie wyświetlona tylko kobietom. Bardzo ważnym kryterium jest zaznaczenie zainteresowań odbiorców. Poprawne określenie danej grupy spowoduje, że reklamy sprzętu wędkarskiego zostaną pokazane osobą, które wykazały zainteresowanie tym tematem podczas różnych aktywność w przestrzeni internetu. Wiele firm i sklepów lokalnych, które do niedawna nie widziały dla siebie miejsca w sieci, chętnie korzysta z możliwości oznaczania potencjalnych klientów na danym obszarze. Ich reklama trafia do mieszkańców dzielnic lub miejscowości, którzy mogą natychmiast zrealizować potrzeby zakupowe produktów lub usług.

Wyświetlane przez Google Ads reklamy mają bardzo duży potencjał dotarcia do właściwych odbiorców.

Google Ads daje możliwość stworzenia reklamy w formie tekstu, krótkiego video oraz grafiki. Reklamy prezentowane są na wielu platformach oraz stronach współpracujących z Google. Daje to nieograniczony dostęp do stron internetowych, blogowych oraz witryn sklepów. Reklamy wyświetlane są w poczcie gmail lub na kanale YouTube oraz w licznych aplikacjach. Wszystko to sprawia, że Google Ads jest narzędziem odpowiednim dla spółek z różnych branż, nastawionych na różne upodobania odbiorców oraz dopasowane do specyficznych potrzeb wielu grup użytkowników.

Ogromną zaletą Google Ads jest stosowanie remarketingu. Polega on na skierowaniu reklamy do osób, które wcześniej odwiedziły na przykład dany sklep internetowy, ale nie dokonały zakupu. Jest duża szansa, że przy ponownym wyświetleniu reklamy – remarketing – zostanie podjęta decyzja o kupnie produktu.

Skuteczność reklamy można zaobserwować już po kilku dniach jej wyświetlania. Warto robić to na bieżąco, aby móc natychmiast reagować na niezadowalające efekty. Na dokładne przeanalizowanie zasługuje zwłaszcza współczynnik konwersji. Jeśli konto Ads zostanie połączone z Google Analytics zleceniodawca reklamy dowie się jakie akcje podejmuje użytkownik wchodząc na stronę internetową. Dzięki pozyskanym informacjom łatwiejsze będzie dostosowanie reklamy do faktycznych potrzeb przyszłych klientów.

W Google Ads ustala się wysokość maksymalnej opłaty za kliknięcie lub kwotę, która może być wykorzystana w danym dniu. System chroni w ten sposób zleceniodawców przed nadmiernym i niekontrolowanym wzrostem kosztów za kampanię. Jest to kolejna zaleta wysoko oceniana przez użytkowników Google Ads. Oczywiście należy się liczyć z tym, że zbyt niski budżet nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Jednak Google Ads ma bardzo dobrą opinię wśród użytkowników i zazwyczaj przynosi zwrot z inwestycji – warunkiem jest właściwe zarządzanie kampanią reklamową.

Każdemu przedsiębiorcy zależy na dotarciu do jak najszerszej liczby nowych klientów. Google Ads stworzyło kilka narzędzi dzięki którym można z dużą dokładnością określić idealną grupę docelową dla danego produktu lub usługi. Targetowanie reklam w Google Ads można oprzeć między innymi o słowa kluczowe, wiek użytkowników lub ich miejsce zamieszkania.

Kampania reklamowa w Google Ads opiera się na właściwym doborze słów kluczowych. Warto w tym celu skorzystać z Planera słów kluczowych. Jest to narzędzie, w którym można sprawdzić częstotliwość wpisywania danego słowa kluczowego w wyszukiwarce. Planer pozwala również oszacować orientacyjną cenę jednego kliknięcia w reklamę. Wybrane słowa mogą mieć ścisłe lub przybliżone dopasowanie do wpisywanych zapytań. Wybór dopasowania zależy od reklamodawcy i powinien opierać się na dokładnej analizie zachowania potencjalnych klientów. Słowa kluczowe powinny być monitorowane już w trakcie trwania kampanii, aby odpowiednio szybko zareagować na brak pozytywnych efektów. Trzeba również pamiętać o bieżącym zaznaczaniu fraz do wykluczenia. Brak poprawnego ich wskazania jest częstym powodem niepowodzenia w kampaniach.

Kolejnym elementem ustawiania reklam na Google Ads jest jak najdokładniejsze określenie płci, wieku, statusu rodzinnego oraz wielu innych cech grupy docelowej. Jest to niezwykle istotna funkcja, która pozwala na stworzenie profilu idealnego klienta. Poprawnie ustawione wytyczne pozwalają na uniknięcie nietrafionych wyświetleń. Jeśli sklep internetowy proponuje wyprawki szkolne, to grupą docelową powinni być rodzice dzieci w wieku wczesnoszkolnym, bo to właśnie oni będą wpisywać w wyszukiwarce zapytania dotyczące artykułów do szkoły. Częstym błędem jest targetowanie zbyt dużej grupy docelowej. Takie działanie doprowadza do przypadkowego i chaotycznego wyświetlania kampanii w odpowiedzi na zadane pytanie. Znacznie zwiększa również koszt reklamy, gdyż rośnie odsetek osób, które klikną w reklamę nie odpowiadającą ich potrzebom.

Cechą charakterystyczną branży e-commerce jest możliwość działania na obszarze całego kraju, a nawet świata. Jednak wiele firm lokalnych dzięki Google Ads może dotrzeć ze swoją ofertą do klientów z bliskiego sąsiedztwa. Dlatego nawet przedsiębiorstwa typowo stacjonarne, jak na przykład usługi fryzjerskie i kosmetyczne skorzystają z tworzenia reklamy na Google Ads, zwłaszcza jeśli mają starannie prowadzony profil na Google Moja Firma.

Oznaczenie lokalizacji może pomóc w promocji rozpoznawalności marki na konkretnym obszarze, gdzie zauważono mniejsze zainteresowanie oferowanymi produktami. Jest także sposobem na promocję produktów na terenach, w których firma dotychczas nie działała.

Targetując kampanię na Google Ads warto skoncentrować się także na zainteresowaniach grupy docelowej. Bardzo dobrą konwersję dzięki temu elementowi można uzyskać w różnych branżach związanych z hobby. Takie grupy jak wędkarze, miłośnicy gier planszowych lub pasjonaci górskich wędrówek są łatwi do zdefiniowania i tym samym można idealnie wycelować w nich emisję reklam we wszystkich typach kampanii. Google Ads umożliwia również tworzenie zbioru potencjalnych odbiorców spośród osób, które szykują się na ślub, narodziny dziecka, wakacyjny wyjazd lub sylwestrową zabawę. Na podstawie wpisywanych zapytań i oglądanych stron internetowych algorytmy Google są w stanie wytypować użytkowników, którzy najprawdopodobniej będą w niedługim czasie potrzebować konkretnych produktów lub usług.

Firmy, które posiadają dużą liczbę wejść na stronę lub do sklepu internetowego zdecydowanie powinny opierać swoje targetowanie również na remarketingu. Dzięki temu kampanie reklamowe można skierować do osób realnie zainteresowanych produktem wśród których z dużym prawdopodobieństwem znajdują się przyszli klienci.

Duża konkurencja wśród firm działających online sprawia, że coraz trudniej jest się przebić na wysokie miejsca w rankingu wyszukiwarek. Poprawie pozycji służą działania SEO, które poprawnie prowadzone mogą z czasem znacznie podwyższyć wyniki. Jednak dla uzyskania szybszego efektu warto skorzystać z łatwego w obsłudze narzędzia Google Ads. Czy to oznacza, że Google Ads jest lepsze od SEO?

Pozycjonowanie polega na takim udoskonaleniu strony internetowej lub sklepu online, aby były widoczne dla robotów Google. Jednym z ważniejszych zagadnień jest właściwie wykonany content. W zawartości stron muszą znajdować się słowa kluczowe, które będą pasować do zapytań wpisywanych przez osoby zainteresowane produktami lub usługami. Staranne prowadzone witryny, które mają uporządkowane treści są bardzo dobrze postrzegane przez algorytmy wyszukiwarek. Niestety zwiększenie pozycji w wynikach organicznych wymaga stosowania wszystkich zaleceń w długim okresie. Google musi nabrać zaufania do strony i dopiero wówczas stopniowo zaczyna wyświetlać ją na stronie wyszukiwarki.

Google Ads jest narzędziem za pomocą, którego można generować płatne reklamy. Reklamy wyświetlane są na stronie wyszukiwarki Google, na kanale YouTube oraz w licznych aplikacjach i witrynach współpracujących z Google. Jak łatwo się domyślić płatne reklamy znacznie szybciej zaczną pojawiać się na urządzeniach odbiorców niż wyniki generowane za pomocą SEO. Linki sponsorowane wyświetlane są nad wynikami organicznymi. Konsument w pierwszej kolejności będzie widział reklamy, które stosunkowo mało różnią się wyglądem od linków darmowych. Jest więc większe prawdopodobieństwo, że kliknięty zostanie tekst sponsorowany. Jeśli po wejściu na stronę użytkownik znajdzie to czego oczekiwał najprawdopodobniej już nie wróci na wyszukiwarkę. Kampanie Google Ads pozwalają na stworzenie reklam ciekawych pod względem wyglądu. Przyciągająca wzrok grafika lub kontrastowy kolor od razu spowodują wzrost zainteresowania i zwiększą klikalność reklamy.

Odpowiednie targetowanie reklam na Google Ads przekłada się na większe dopasowanie wyników do wpisywanych zapytań. Tym samym kampanie mają szansę trafić do osób, które z dużym prawdopodobieństwem wykonają pożądaną przez reklamodawcę akcję.

Pierwszą oczywistą różnicą są pieniądze. Działania SEO można wykonywać samodzielnie i wówczas jest to opcja zupełnie darmowa. Wprowadzanie zmian na stronie lub pisanie tekstów pod pozycjonowanie, również można robić we własnym zakresie. Jednak rosnąca konkurencja sprawia, że roboty Google zwracają uwagę na bardzo małe i liczne detale i na podstawie ich oceny decydują o wyświetleniu linku. Niestety opanowanie wszystkich zagadnień związanych z SEO jest coraz trudniejsze. Dlatego rosnącym powodzeniem cieszą się usługi agencji SEO, które zatrudniają specjalistów w tej dziedzinie. Oczywiście za przeprowadzenie audytu i wprowadzenie ulepszeń trzeba zapłacić.

Google Ads jest systemem płatnym, ale pozwalającym na osiągnięcie szybkiego wzrostu zysków. Dzięki kampaniom można zaprezentować konkretny produkt lub promować świadomość marki wśród osób poruszających się po sieci. Ustawianie lokalizacji sprawia, że możliwa jest sprzedaż lokalnie produkowanych artykułów na całym świecie i odwrotnie – małe firmy stacjonarne znajdują klientów wśród okolicznych mieszkańców, którym wyświetliła się reklama na ekranach laptopów lub smartphonów.

Pomimo wielu zalet zawartych w Google Ads warto działać także za pomocą pozycjonowania. Niektórzy użytkownicy wyszukiwarek specjalnie unikają wybierania linków sponsorowanych i swoją uwagę koncentrują tylko na wynikach organicznych. W czasach niezwykle szybko rosnącej konkurencji warto dbać o wszystkie sposoby pozwalające na promowanie marki, usługi lub produktu. Dlatego dobrze jest działać i w SEO, i w Google Ads.

Agencja marketingowa dzięki zatrudnionym specjalistom jest w stanie sprawnie i poprawnie wprowadzić kampanię reklamową w każdej branży. Współpraca z agencją znacznie przyśpiesza uzyskanie pozytywnych efektów oraz pozwala uniknąć większości błędów.

Oczywiście warto zlecić kampanię na Google Ads doświadczonym fachowcom. W małych lub jednoosobowych firmach często nie ma osób, które mogłyby właściwie poprowadzić promocję produktów lub usług. Natomiast większe firmy chętnie zlecają część zadań podmiotom zewnętrznym, gdyż jest to dla nich bardziej opłacalne niż tworzenie nowych miejsc pracy.

Wybierając agencję do działań przy kampanii Google Ads warto zwrócić uwagę na następujące kryteria:

• Certyfikaty Google – pracownicy agencji powinni posiadać wydawane przez Google certyfikaty świadczące o znajomości programu oraz specyfiki jego działania. Dzięki temu będą potrafili wykonać idealny target ze wszystkich dostępnych narzędzi.
• Od kiedy agencja jest obecna na rynku? Branża internetowa oraz związane z nią usługi ciągle się intensywnie rozwijają. Dlatego wiele firm związanych z działalnością w sieci ma bardzo krótką historię. Mimo wszystko warto poszukać takiej agencji, która może pochwalić się dłuższą obecnością na rynku lub jej specjaliści są znani z dobrze przygotowanych kampanii.
• Dotychczasowe sukcesy. Agencja, która wypracowała sobie grono zadowolonych klientów z całą pewnością jest godna zaufania. Rynek reklamy bardzo szybko weryfikuje źle przygotowane i zarządzane kampanie Google Ads. Jeśli działania nie przynoszą oczekiwanych rezultatów klienci rezygnują z usług agencji i zwracają się o pomoc do konkurencji.
• Doświadczenie w konkretnej branży. Niektóre branże charakteryzują się specyficznymi elementami. Należą do nich na przykład medycyna lub przemysł. Tworzenie kampanii dla trudnych branż wymaga znajomości fachowej terminologii często niezrozumiałej dla przeciętnego odbiorcy. Przedsiębiorcy z takich branż powinni decydować się na współpracę z agencjami, które mogą wykazać się kampaniami Google Ads w danej tematyce lub mają w swoich szeregach pracownika posiadającego specjalistyczną wiedzę.
• Cena za wykonanie usługi. Cena zdecydowanie nie powinna być jedynym kryterium wyboru. Nie zawsze najwyższe kwoty oznaczają najwyższą jakość. Warto poprosić o wycenę usługi i dopiero po analizie zawartych w niej elementów podjąć decyzję o ewentualnej współpracy.
• Zakres usług. Nawiązując współpracę z agencją zajmującą się kampaniami Google Ads często można rozszerzyć umowę również o inne działania. Należą do nich na przykład usługi SEO lub opieka techniczna. W określaniu zakresu działań trzeba zadbać o odpowiednie zapisy dotyczące pisania ewentualnych tekstów lub poprawiania linkowania na stronie.
• Sposób rozliczenia. Kwestię rozliczenia trzeba ustalać już w pierwszym etapie rozmów współpracy. Konieczne jest ustalenie jakie czynniki będą decydować o wielkości wynagrodzenia. Czy opłata ma być stała i niezależna od osiąganych wyników, czy będzie stanowić procent uzależniony od wzrostu sprzedaży spowodowanej kampanią.
• Czas trwania umowy – umowa może obejmować dłuższą współpracę lub tylko jedną kampanię. Wszystko zależy od planów firmy. Jeśli reklama ma być jednorazową akcję promującą markę, to z pewnością umowa zostanie zawarta tylko na czas trwania wszystkich prac związanych z jej targetowaniem w Google Ads i ewentualnym monitoringiem.
• Lokalizacja agencji. Dla niektórych firm ważne będzie, czy agencja posiada stacjonarne biuro czy działa tylko online. Pomimo przenoszenia wielu działalności do sieci niektórzy przedsiębiorcy preferują bezpośrednie spotkania w celu omówienia warunków współpracy.

Udana kampania Google Ads ma bezpośrednie przełożenie na rezultaty. Dlatego tak ważne jest, aby wybrać agencję, która zdoła wykonać indywidualne targetowanie szyte na miarę dla danej firmy.

Płatne reklamy Google Ads tworzone są z myślą o zwiększeniu dochodów reklamodawcy. Właściwe wykonane targetowanie powinno skutkować udaną promocją marki, usługi lub produktu. Dlatego warto inwestować w kampanię, która została starannie przemyślana i przygotowana. Dobrze, jeśli w procesie ustawiania reklamy biorą udział specjaliści z zakresu Google Ads.

Google od dawna prowadzi akcje promocyjne związane z wydawaniem darmowych kuponów (kodów). Uzyskanie kuponu oznacza zwiększenie stanu konta reklamodawcy o daną kwotę, którą można wydać tylko na kampanię reklamową. Nowy reklamodawca zyskuje więc możliwość wyświetlania darmowych reklam, aż do momentu wyczerpania wartości kuponu. Kupony rozdawane są bezpośrednio przez Google lub można je otrzymać zaczynając współpracę z agencją marketingową, która ma status Partnera Google.