Czego możemy spodziewać się po 2025 roku w branży SEO (Search Engine Optimization, czyli optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych)? Odpowiedź na to pytanie nie jest taka łatwa, jak mogłoby się wydawać. Przewidywanie trendów na przyszły rok w kontekście pozycjonowania stron przypomina trochę „wróżenie z fusów”. Dysponujemy pewnymi danymi pozwalającymi nieco nakreślić kierunek, w którym może udać się firma Google, ale niektóre kwestie pozostają jednak zagadką. Wynika to z faktu, że algorytmy są na bieżąco aktualizowane, a wchodzące zmiany w ich obrębie wpływają bezpośrednio na skuteczność podejmowanych działań SEO.
Z tego powodu wiele firm z branży spekuluje na bazie doświadczeń i obserwacji z mijającego roku, jaki kurs obierze Google. „Na pierwszy rzut oka” można z pewnością zauważyć, że rośnie znaczenie kwestii personalizacji wyszukiwań pod względem konkretnych zapytań użytkowników. Poza tym nie ulega wątpliwościom, że prawdopodobnie zostanie przyspieszony oraz rozszerzony proces automatyzacji ocen autorytetu i wiarygodności danej strony internetowej. Stanie się to za sprawą sztucznej inteligencji, która coraz częściej jest wykorzystywana do tego celu.
Wśród niepokojących tendencji w branży SEO można m.in. zauważyć spadek wskaźnika CTR (współczynnika klikalności) oraz znaczenia jakości linków. Ogromną rolę zaczynają odgrywać indeksowanie mobile-first czy utrzymanie odpowiedniego poziomu UX (User Experience – Doświadczenie użytkownika). Jak to wszystko przekłada się na SEO? Co jeszcze czeka nas w 2025 roku? Jakie wyzwania i nadzieje z nim wiążemy? Zajmiemy się tym w poniższym wpisie.
Nowe wymogi dotyczące autorytetu autora (N-E-E-A-T i E-E-A-T)
Google przykłada dużą wagę do treści publikowanych w sieci internetowej. Chce wyświetlać na szczycie listy wyszukiwania wartościowe teksty, które najtrafniej i najbardziej wyczerpująco odpowiadają na intencje wpisanych w wyszukiwarkę zapytań. Dlatego w tym celu premiuje witryny spełniające szereg konkretnych wymagań. Są one określane w skrócie czynnikiem E-E-A-T, nazywanym również „Podwójnym EAT” (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Doświadczenie, Ekspertyza/Wiedza (specjalistyczna), Autorytatywność, Wiarygodność). W 2025 roku te komponenty zostaną rozszerzone o nowe pojęcia – N-E-E-A-T (Notability, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness and Transparency – Rozgłos, Doświadczenie, Ekspertyza/Wiedza (specjalistyczna), Autorytatywność, Wiarygodność i Transparentność).
Wyżej przedstawione wymagania jasno wskazują, że w oczach robotów Google wzrośnie znaczenie autorytetu autora oraz transparentność i wiarygodność contentu. Jest to odpowiedź giganta branży internetowej na sytuację, z którą muszą mierzyć się obecnie użytkownicy, czyli ze zjawiskiem ogromnego zalewu treści generowanych przez sztuczną inteligencję (AI – Artificial Intelligence). Dlatego w przyszłych latach autorytet twórcy stanie się istotnym elementem oceny tekstów przez algorytmy.
Należy zauważyć, że wyżej wskazana transparentność treści odnosi się do jasnego przedstawienia źródeł oraz metodologii użytej do opracowania artykułu. Dlatego przy tworzonych tekstach warto dodać sekcję „O autorze”, która będzie zawierać szczegółowe informacje na temat kwalifikacji i doświadczenia twórcy.
Dowody wskazujące na przeprowadzenie ekspertyzy w trakcie tworzenia treści są również niezbędne dla uzyskania wysokiego wyniku w systemach oceniania jakości przez algorytmy. Tworzone teksty, które zostają oparte na solidnych badaniach i analizach pozwalają zbudować zaufanie wśród użytkowników i robotów Google.
Zatem wprowadzane aktualizacje przez Google oznaczają dla właścicieli witryn, że publikowany content będzie równie ważny, co jego autor. W obecnym świecie, który zostaje zdominowany przez sztuczną inteligencję, łatwość w rozpoznawaniu prawdziwych twórców będzie niezwykle istotna dla osiągnięcia sukcesu w SEO.
Zachowanie balansu między AI a ludzką ekspertyzą
W erze rosnącej automatyzacji i rozwoju technologii ważne staje się znalezienie równowagi między wykorzystaniem AI a ludzką ekspertyzą w obszarze SEO. Bez wątpienia sztuczna inteligencja rewolucjonizuje sposób, w jaki tworzymy i optymalizujemy treści. Jednakże niezbędne jest również zachowanie unikalnego, ludzkiego charakteru tych tekstów, aby wyróżnić się na tle materiałów generowanych automatycznie.
Zastosowanie AI w SEO
Bez dwóch zdań sztuczna inteligencja znajduje zastosowanie w wielu aspektach SEO, od analizy danych aż po tworzenie treści. Algorytmy AI, takie jak te wykorzystywane w narzędziach do analizy konkurencji czy generowania tekstów, umożliwiają specjalistom z dziedziny pozycjonowania szybsze i bardziej efektywne działania. Dzięki sztucznej inteligencji można zautomatyzować procesy związane z badaniem słów kluczowych, analizą ruchu oraz prognozowaniem wyników przeprowadzanych procesów optymalizacyjnych.
Jednakże, mimo że AI znacznie przyspiesza niektóre działania i zwiększa ich efektywność, nie zastąpi całkowicie ludzkiej kreatywności. Według algorytmów Google ludzka ekspertyza będzie niezbędnym elementem w procesie tworzenia treści, gdyż stawia się obecnie na autentyczne oraz angażujące teksty.
Konieczność tworzenia unikatowych treści
W obliczu automatyzacji istnieje rosnąca potrzeba tworzenia treści o niepowtarzalnym charakterze, które odzwierciedlają ludzkie doświadczenia i emocje. Teksty generowane przez AI są zazwyczaj technicznie poprawne, ale często brakuje im autentyczności. Dlatego do najważniejszych elementów strategii SEO należy umiejętność tworzenia treści, które będą mogły zostać skutecznie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale także dostosowane do potrzeb i oczekiwań użytkowników.
Wyzwania związane z automatyzacją
Mimo licznych korzyści płynących z wykorzystania AI w SEO istnieją także wyzwania. Automatyzacja może prowadzić do homogenizacji treści. Sprawia to niemałą trudność w kwestii wyróżnienia się na tle konkurencji. Dlatego tak ważne jest, aby w 2025 roku połączyć analizę danych dostarczanych przez AI z ludzką intuicją i kreatywnością. Specjaliści SEO muszą umieć interpretować wyniki analiz oraz dostosowywać strategie w oparciu o zmieniające się potrzeby rynku.
AI Overview (SGE) i zmiany w SERP
Google prowadzi zaawansowane eksperymenty, które mają na celu zintegrowanie wyników wyszukiwania z funkcjami generatywnej sztucznej inteligencji (obecnie – AI Overview1; kiedyś – SGE – Search Generative Experience). W nadchodzącym roku prawdopodobnie rola AI jeszcze bardziej wzrośnie, gdyż gigant branży internetowej planuje prace nad testowaniem bardziej interaktywnych i skonsolidowanych odpowiedzi na zapytania udzielone za pośrednictwem wyszukiwarki. Celem Google jest dostarczenie takich wyników wyszukiwania, które udzielają wyczerpującej informacji w jednym miejscu poprzez zsynchronizowanie treści z rozmaitych źródeł znajdujących się w Internecie.
Dla właścicieli witryn oraz specjalistów z branży SEO oznacza to jeszcze bardziej wytężone prace nad optymalizacją treści pod względem zapytań semantycznych, które mają stać się jak najbardziej czytelne dla sztucznej inteligencji. Dlatego w 2025 roku ważną rolę odegra kwestia formułowania krótkich, lecz dokładnych odpowiedzi na problemy użytkowników. Dzięki zwięzłemu i precyzyjnemu wyjaśnieniu danej sprawy będzie mogło ono pojawić się w generatywnych wynikach wyszukiwania.
Warto jednak dodać, że Google AI Overview nie jest jeszcze dostępne w Polsce, ale można się spodziewać, że zostanie wprowadzone już niebawem. Obecnie mają szansę z niego korzystać wyłącznie użytkownicy ze Stanów Zjednoczonych.
Jednak należy podkreślić również, że Google AI Overview jest odbierane za granicą w sposób zdecydowanie mieszany, a wiele głosów krytycznych wskazuje na problemy związane z jego działaniem. Użytkownicy wyrażają obawy, że nowa funkcja, zamiast poprawiać jakość wyników wyszukiwania, często dostarcza nieprecyzyjnych lub wręcz absurdalnych odpowiedzi. Idealnym tego przykładem są porady, w których sztuczna inteligencja radziła, aby użytkownik pił mocz w celu dobrego nawodnienia swojego organizmu lub naprawił migacze we własnym aucie poprzez sprawdzenie poziomu płynu do kierunkowskazów. W związku z tymi niekorzystnymi doniesieniami o AI Overview Google stoi przed wyzwaniem poprawy tej funkcji, aby utrzymać swoją pozycję lidera na rynku wyszukiwarek.
SEO a SERP Features
Nie da się zatem ukryć, że działania związane z SEO, które będą przeprowadzane w obrębie SERP Features2, zyskają w kolejnych latach na ogromnym znaczeniu. Jest to spowodowane strategią Google koncentrującą się na tym, by dostarczyć użytkownikom wielopłaszczyznowe oraz interaktywne wyniki wyszukiwania. Prawdopodobnie światowy gigant branży internetowej rozszerzy dobrze znane nam sekcje, takie jak: featured snippets lub rich snippets o nowe funkcje.
Na ten moment spekuluje się, że SERP Features zostaną jeszcze bardziej spersonalizowane z punktu widzenia potrzeb i oczekiwań użytkownika. Będą one uwzględniać m.in. lokalizację internauty, historię wyszukiwania czy określone preferencje. Wymusi to na specjalistach SEO konieczność większej elastyczności w kwestii optymalizacji treści pod kątem dynamicznych wyników. Poza tym przewiduje się, że zyskają na znaczeniu działania pozycjonerskie skoncentrowane na sekcji FAQ (ang. Frequently Asked Questions – Najczęściej zadawane pytania), gdyż zapytania semantyczne wraz z nowymi funkcjami AI Overview będą odgrywać jedną z najważniejszych ról.
Warto jednak podkreślić, że zagrożeniem dla specjalistów SEO jest zwiększenie liczby SERP Features, które bezpośrednio przełożą się na zredukowanie ruchu pochodzącego z organicznych (bezpłatnych) wyników wyszukiwania, czyli obniży się tzw. współczynnik CTR3. Dlatego do zadań pozycjonerów należy znalezienie metod pozwalających maksymalnie wykorzystać funkcje AI Overview oraz SERP Features, aby poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Skoncentrowanie działań SEO na konwersjach, a nie tylko na ruchu
W 2025 roku w strategii SEO coraz większy nacisk będzie kładziony na zdobywanie konwersji (np. w postaci zapisu na newsletter, pobrania e-booka czy wypełnienia formularza), a nie tylko na generowanie ruchu na stronie. Tradycyjne podejście, które koncentrowało się głównie na liczbie kliknięć i odwiedzin, ustąpi miejsca bardziej złożonym analizom uwzględniającym to, jak użytkownicy angażują się w opublikowane treści oraz jakie konkretnie akcje podejmują po wejściu na witrynę internetową. Dlatego pozycjonerzy będą zmuszeni skupić się na źródłach ruchu przynoszących najwięcej konwersji. W praktyce oznacza to, że najważniejsze wskaźniki sukcesu obejmą nie tylko pozycje w wynikach wyszukiwania, ale również parametry dotyczące wykonania konkretnego działania, osiąganej wartości średniego czasu spędzonego na stronie (dwell time) oraz zaangażowania użytkowników. Dzięki temu specjaliści lepiej zrozumieją, które elementy ich strategii przynoszą realne korzyści i dostosują kampanie do potrzeb oraz oczekiwań swoich odbiorców. W rezultacie efektywność SEO będzie mierzona nie tylko przez ilość ruchu, ale przede wszystkim przez jakość interakcji i ich wpływ na wyniki finansowe firmy.
Algorytmy Google a treści UGC (User-Generated Content)
W 2025 roku aktualizacja treści oraz spójność tematyczna staną się fundamentalnymi elementami strategii SEO, a ich wartość niebywale wzrośnie w obliczu rosnącej konkurencji w przestrzeni cyfrowej. Treści generowane przez użytkowników (ang. UGC – User Generated Content4), takie jak posty na forach czy recenzje, zyskają na ogromnym znaczeniu. Google, dostrzegając rosnącą popularność takich formatów, będzie coraz bardziej faworyzować witryny uwzględniające w swoich domenach UGC, co przełoży się bezpośrednio na ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
Autentyczność i wartość treści generowanych przez użytkowników
Platforma, jak np. Reddit będzie coraz bardziej ceniona przez wyszukiwarki za jej zdolność do dostarczania prawdziwych perspektyw i głębokich dyskusji opartych na doświadczeniach internautów. Odbiorcy pragną autentycznych spostrzeżeń, które pochodzą z doświadczeń innych ludzi. Dlatego treści generowane przez użytkowników stają się nieocenionym źródłem informacji. Takie teksty skutecznie budują zaufanie do marki, a to jest niezwykle istotne w procesie podejmowania decyzji zakupowych.
Regularne odświeżanie treści
Systematyczne aktualizowanie treści na stronach internetowych poprawia ich jakość, ale również pomaga utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. W kontekście dynamicznych zmian algorytmów Google, teksty, które są stale odświeżane oraz wzbogacane o nowe informacje, będą miały większe szanse na przyciągnięcie uwagi użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarki. Przykłady pokazują, że właściciele witryn inwestujący swój czas w aktualizację opublikowanych tekstów, zauważają znaczący wzrost ruchu organicznego oraz lepsze wyniki w rankingach.
Nacisk na spójność tematyczną
W miarę jak algorytmy Google stają się coraz bardziej zaawansowane, utrzymanie jasnego i spójnego motywu na całej witrynie okazuje się być niezbędnym elementem skutecznych działań SEO. W 2025 roku przewiduje się, że Google będzie faworyzować witryny, które trzymają się konsekwentnej, zgodnej z marką treści. Przełoży się to na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Kiedy treść witryny wspiera ujednolicony przekaz, wyszukiwarkom łatwiej jest zrozumieć i zaufać jej autorytetowi w danym obszarze. Witryny o rozproszonych lub niespójnych motywach mogą zacząć odczuwać negatywne skutki w swoich rankingach, ponieważ algorytmy wyszukiwarek coraz bardziej priorytetowo traktują przejrzysty układ danej platformy.
Poza tym utrzymanie spójności tematycznej jest niezwykle istotne dla ustanowienia autorytetu marki. Regularne audyty pozwalają specjalistom SEO identyfikować treści, które mogą odbiegać od narracji firmy. Spójny temat wzmacnia tożsamość firmy, ale także zwiększa jej widoczność w wynikach wyszukiwania, co jest szczególnie ważne w erze, gdy Google coraz bardziej faworyzuje istotne i kontekstowo dostosowane doświadczenia użytkowników.
Zwiększenie znaczenia wyszukiwań głosowych oraz personalizacji treści
Wzrost wyszukiwań głosowych
W 2025 roku wyszukiwania głosowe zyskają na znaczeniu, stając się jednym z głównych trendów w SEO. Zwiększona popularność asystentów, takich jak Siri Google Gemini (kiedyś Asystent Google) czy Alexa, prowadzi do tego, że użytkownicy formułują zapytania w sposób bardziej naturalny przypominający swoją formą konwersację. W przeciwieństwie do tradycyjnych wyszukiwań tekstowych, gdzie dominowały krótkie frazy kluczowe, „głosówki” często przyjmują postać pełnych zdań i pytań. To zjawisko skutkuje koniecznością dostosowania treści do dłuższych fraz, co wymaga od specjalistów SEO nowego podejścia do optymalizacji tekstów.
Warto również dodać, że Gemini, nowy wirtualny asystent AI, który zastępuje dotychczasowego Asystenta Google, jest już dostępny także w Polsce. Oferuje on zaawansowane funkcje rozumienia kontekstu wypowiedzi. Użytkownicy mogą prowadzić naturalny dialog z chatbotem oraz wydawać mu polecenia głosowe. Dzięki Gemini, który potrafi lepiej interpretować potrzeby użytkowników i dostarczać bardziej spersonalizowane odpowiedzi, wypowiedziane przez internautów wyszukiwania stają się jeszcze trafniejsze.
W 2025 roku przewiduje się, że zapytania głosowe będą dominować wśród wyszukiwań mobilnych oraz na innych inteligentnych urządzeniach, takich jak głośniki smart czy asystenci domowi. Z tego właśnie powodu pozycjonerzy będą musieli przeprowadzać optymalizację treści pod kątem pytań typu „jak”, „dlaczego” czy „gdzie”, które wiodą prym w „głosówkach”.
Hiperpersonalizacja treści
Hiperpersonalizacja treści stanie się niezbędna w nadchodzących latach, ponieważ algorytmy wyszukiwarek coraz lepiej rozumieją intencje użytkowników i starają się dostarczyć wyniki dostosowane do ich indywidualnych potrzeb. Dzięki postępom w rozwoju sztucznej inteligencji wyszukiwarki będą w stanie analizować kontekst zapytań oraz preferencje użytkowników, co pozwoli im na lepsze dopasowanie odpowiedzi.
Marki, które skutecznie wykorzystają te zmiany, tworząc treści odpowiadające na konkretne potrzeby różnych grup użytkowników, zyskają przewagę konkurencyjną w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to konieczność analizy danych demograficznych i behawioralnych swoich odbiorców oraz tworzenia zróżnicowanych zbiorów treści, które odpowiadają na specyficzne pytania internautów. Dostosowanie się do tych trendów pozwoli markom nie tylko zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania, ale także poprawić zaangażowanie odbiorców oraz ich doświadczenie z firmą.
W miarę jak rozwój sztucznej inteligencji będzie postępować, specjaliści SEO powinni również zwrócić uwagę na znaczenie lokalnego pozycjonowania. Użytkownicy coraz częściej korzystają z wyszukiwań głosowych w kontekście regionalnym – szukając najbliższych restauracji, usług medycznych czy sklepów. Dlatego warto, aby pozycjonerzy w przyszłych latach skupili się również na tym aspekcie w trakcie prac nad optymalizacją treści.
Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych
Optymalizacja mobilna będzie miała olbrzymie znaczenie w strategiach SEO na 2025 rok. Według obecnych danych, aż ponad 70% ruchu na stronach internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych. Oznacza to, że dostosowanie witryn do telefonów czy tabletów jest absolutnie niezbędnym elementem skutecznej kampanii SEO. W miarę jak coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń przenośnych do przeglądania internetu, niezoptymalizowane strony mobilne mogą prowadzić do wysokiego wskaźnika odrzuceń oraz utraty potencjalnych klientów.
Warto zaznaczyć, że Google od dawna stosuje indeksowanie mobile-first. Polega ono na tym, że wersja mobilna strony jest brana pod uwagę w pierwszej kolejności przy ustalaniu rankingu. Wraz z wprowadzeniem nowych zasad, które weszły w życie w lipcu 2024 roku, sytuacja ta stała się jeszcze bardziej rygorystyczna. Otóż jeśli zawartość witryny nie jest w ogóle dostępna na urządzeniach przenośnych, nie będzie już całkowicie indeksowana.
Jak widać, w 2025 roku tendencja mobile-first będzie jeszcze silniejsza, co wymusi na specjalistach SEO konieczność zapewnienia bezproblemowego wyświetlania się wszelkich elementów witryny, takich jak obrazy czy przyciski CTA, na małych ekranach smartfonów czy tabletów. Warto również pamiętać o responsywnym designie, który automatycznie dostosowuje układ strony do rozmiaru ekranu użytkownika. Dzięki temu odbiorcy będą mieli lepsze doświadczenia niezależnie od tego, z jakiego urządzenia korzystają.
Optymalizacja treści pod względem współczynnika UX (doświadczenia użytkownika)
Optymalizacja UX5, w tym szybkość ładowania i intuicyjny interfejs, również stanie się istotnym czynnikiem rankingowym. Użytkownicy oczekują szybkiej, wygodnej oraz płynnej nawigacji po witrynie. Strony, które spełniają te wymagania, mają większą szansę na przyciągnięcie i zatrzymanie klientów. Badania pokazują, że nawet niewielkie opóźnienia w ładowaniu mogą prowadzić do znacznych strat w konwersji. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować wszystkie aspekty wydajności witryny – od kompresji obrazów po minimalizację kodu HTML, CSS i JavaScript.
Warto również zwrócić uwagę na elementy interaktywne, takie jak formularze kontaktowe czy chatbot. Powinny być one łatwo dostępne i intuicyjne w obsłudze. Użytkownicy preferują proste i szybkie rozwiązania, dlatego warto skrócić liczbę pól w formularzach oraz umożliwić kontakt za pomocą jednego kliknięcia.
Podsumowanie
W 2025 roku sukces w SEO będzie opierał się na holistycznym podejściu, które połączy zaawansowaną technologię z autentycznym, ukierunkowanym na użytkownika podejściem. Najważniejsze trendy kształtujące ten krajobraz obejmą m.in. wzrost znaczenia sztucznej inteligencji, hiperpersonalizacji tekstów oraz treści generowanych przez użytkowników (UGC).
Nie da się ukryć, że wzrost popularności wyszukiwania głosowego oraz mobilnego podkreśli konieczność optymalizacji contentu pod kątem dłuższych, bardziej naturalnych zapytań. Użytkownicy oczekują szybkich i trafnych odpowiedzi, co sprawia, że strony muszą być nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także funkcjonalne oraz łatwe w obsłudze. Poza tym Google będzie faworyzować witryny, które integrują UGC w sposób przemyślany i wartościowy. W rezultacie marki będą musiały skupić się na budowaniu zaufania poprzez transparentność oraz jakość dostarczanych informacji.
W miarę jak algorytmy stają się coraz bardziej zaawansowane, a technologia rozwija się w szybkim tempie, elastyczność i gotowość do adaptacji będą kluczowe dla sukcesu w SEO. Firmy muszą być przygotowane na ciągłe zmiany i innowacje, aby skutecznie konkurować w dynamicznym środowisku online. Holistyczne podejście do pozycjonowania, które łączy technologię AI z autentycznością i zrozumieniem potrzeb użytkowników, stanie się fundamentem skutecznych strategii SEO w nadchodzących latach.
- 1 AI Overview – to funkcjonalność w wyszukiwarce Google oparta na zaawansowanej sztucznej inteligencji. Jej głównym celem jest poprawa doświadczeń użytkowników poprzez dostarczanie skondensowanych odpowiedzi na złożone pytania, eliminując potrzebę przeszukiwania wielu stron internetowych. AI Overview wykorzystuje model AI o nazwie Gemini, który analizuje dostępne źródła informacji, aby stworzyć zwięzłe podsumowania. Funkcja ta nie jest aktywowana przy każdym zapytaniu, lecz szczególnie przy tych wymagających głębszego kontekstu. Odpowiedzi zostają zaprezentowane na samej górze wyników wyszukiwania, co pozwala użytkownikom szybko uzyskać potrzebne informacje.
- 2SERP Features (Search Engine Results Page) – to różnorodne elementy, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, obok tradycyjnych wyników organicznych i płatnych. Ich głównym celem jest dostarczenie użytkownikom szybkich oraz istotnych informacji bez konieczności klikania na konkretne strony internetowe. Do tych komponentów zalicza się m.in. wyróżnione fragmenty będące odpowiedzią na zapytanie użytkownika (Featured Snippets), Rich Snippets (szczegółowe informacje pod tytułem strony, jak np. oceny, recenzje czy ceny produktów) lub mapy lokalne.
- 3CTR (Click Through Rate) – to wskaźnik klikalności, który mierzy skuteczność kampanii reklamowych w marketingu internetowym. Wyraża on stosunek liczby kliknięć w link lub reklamę do sumy jej wyświetleń. Wynik podaje się w procentach, np. jeśli reklama została wyświetlona 1000 razy i kliknięto w nią 150 razy, CTR wynosi 15%
- 4UGC (User Generated Content) – to termin odnoszący się do wszelkich treści tworzonych i publikowanych przez użytkowników, a nie przez profesjonalnych twórców związanych z daną marką. Obejmuje różnorodne formy, takie jak komentarze, recenzje, posty w mediach społecznościowych, zdjęcia oraz filmy.
- 5Współczynnik UX (User Experience – Doświadczenie użytkownika) – to wskaźnik, który pozwala ocenić jakość oraz użyteczność produktu cyfrowego z perspektywy użytkownika. Służy do pomiaru poziomu satysfakcji, zaangażowania i lojalności odbiorców wobec na przykład aplikacji czy stron internetowych. Dzięki niemu możliwe jest uzyskanie obiektywnego spojrzenia na interakcje użytkowników z danym produktem, co pozwala na identyfikację obszarów wymagających poprawy.
